Reebok туралы қызықты мәліметтер
Дүниежүзілік спорттық аяқ киім және киім индустриясы XX ғасырдың екінші жартысында қалыптасып, планетаның ең бәсекелі нарықтарының біріне айналды. Бірнеше бренд бұл нарықтың орасан зор үлесін өзара бөліп алды, олардың әрқайсысы қарапайым шеберханалардан трансұлттық корпорацияларға дейінгі өз жолымен өтті. Кейбір компаниялар белгілі бір спорт түрлерімен, басқалары — қалалық мәдениетпен немесе нақты дәуірлермен байланысады. Reebok бұл тарихта ерекше орын алады: 1980-шы жылдары дүниежүзілік нарықтың шыңына шарықтап, бірнеше драматикалық өзгерістен өткен ағылшын тамырлары бар бренд. Осы мақалада біз сізге Reebok туралы қызықты әрі танымды мәліметтерді жинақтадық.
Reebok 1890-шы жылдары негізделген британдық компаниядан бастау алады
Бренд тарихы 1895 жылы Джозеф Уильям Фостер шипті жүгіру аяқ киімін өндіретін шағын кәсіпорын ашқан ағылшынның Болтон қаласынан басталады. Фостер жүгіруге әуестенген адам болды, тікенекті аяқ киімді өзінің қажеттілігі үшін жасап, кейін басқа спортшыларға сата бастады. Оның аяқ киімі кәсіби жүгірушілердің назарын аударды және XX ғасырдың басында-ақ компания өнімдерін Олимпиада ойындарына қатысушылар киді. Негізгі ұрпақтары — Джо мен Джефф Фостерлер — 1958 жылы африкаанс тілінің сөздігінен алынған Reebok атауымен жаңа бренд тіркеді: «rhebok» — бұл Оңтүстік Африканың антилопасы. Сөзді екі «е» арқылы — атайтын — жазу қателігі жіберілгені назар аударарлық: атауды есте жақсы сақталатындай және өзіндік болып көрінетіндей ету үшін бұл саналы түрде жасалды.
Reebok арнайы әйелдерге арналған кроссовкалар шығарған алғашқы ірі бренд болды
1980-шы жылдардың басына дейін спорттық аяқ киім негізінен еркектерге арналып жасалды, ал әйелдерге тек кішірейтілген өлшемдегі бірдей модельдер ұсынылды. 1982 жылы компания аэробикаға арналған, арнайы әйел табанының анатомиясын ескере отырып жасалған тұңғыш кроссовкалар — Freestyle шығарды. Бұл шешім алдыңғы ойлы болды: жаппай әуестік ретіндегі аэробика дәл сол кезде қарқынды дамып жатты, және Freestyle бірден сенсацияға айналды. 1984 жылға қарай компанияның сатылымы шамамен 35 миллионнан 300 миллион долларға дейін өсті — екі жылда шамамен он есе өсім. Бұл модель бүгінге дейін өндіріледі және спорттық аяқ киім тарихындағы ең танымалдардың бірі болып саналады.
1980-жылдардың ортасында Reebok Nike-ты басып озып, АҚШ-тағы ең ірі спорттық аяқ киім өндірушісіне айналды
Сенуі қиын болса да, 1987 жылы американдық спорттық аяқ киім нарығындағы сатылым бойынша бірінші орынды Nike емес, дәл Reebok иеленді. Табыс тұтынушылық сұранысқа дәл келумен түсіндірілді: компания әйел аудиториясы мен күнделікті киімге назар аударды, ал бәсекелестер негізінен кәсіби спортқа бағытталды. Қосымша артықшылық модельдердің тері өңдеуі болды — ол бәсекелестердің нейлон бұйымдарынан сәнді көрінді және тренировкаларда ғана емес, күнделікті кроссовка кіетін сатып алушыларды тартты. Лидерлік кезеңі ұзаққа бармады: Nike маркетинг стратегиясын қайта құрып, Майкл Джорданмен келісімшарт жасасып, үстемдігін қайтарды. Дегенмен британдық брендтің американдық алыпты өзінің үй нарығында басып озуы коммерциялық спорт индустриясының жылнамасындағы ең көрнекті тарихтардың бірі болып қала береді.
Reebok Pump — спорттық аяқ киім тарихындағы технологиялық жағынан ең батыл модельдердің бірі
1989 жылы компания тікелей аяқта кию тығыздығын реттеуге мүмкіндік беретін кіріктірілген айдау жүйесі бар кроссовкалар ұсынды. Тілде орналасқан кішкентай резеңке груша басылғанда ботинканың ішіндегі арнайы камераларға ауа айдап, табанды жеке бекітуді қамтамасыз ететін. Технология тамырлы жүйелер өндіретін медициналық компанияның қатысуымен жасалды — инженерлік идея спорт жабдықтары саласынан емес, денсаулық сақтау саласынан келді. Модельдің бағасы шамамен 170 доллар болды — спорттық аяқ киім үшін сол кездегі орасан зор сома, — алайда бұл оның культтік болуына кедергі жасамады. НБА жұлдыздарының матчындағы 1991 жылғы данкке бәсекеде Ди Браун Pump киіп жеңіске жетті, секірер алдында кроссовкаларын айдауды ұмытпады — бұл қимыл онжылдықтың ең есте қалатын жарнамалық сәттерінің біріне айналды.
Adidas 2006 жылы Reebok-ты 3,8 миллиард долларға сатып алды, бірақ мәміле күтілген нәтиже бермеді
Неміс спорт алыбы сатып алу американдық нарықта Nike-қа жақындауға мүмкіндік береді деп есептеді: екі бренд әртүрлі аудитория сегменттерін қамтып, бір-бірін толықтырады деп болжалды. Іс жүзінде кіріктіру күрделірек болды: Reebok нарық үлесін жоғалтуды жалғастырды, ал нақты позициялауды қалыптастыру әрекеттері қайта-қайта тығырыққа тіреліп отырды. Adidas меншігіндегі кезең ішінде брендтің құны түрлі бағалаулар бойынша шамамен 3,8 миллиардтан 1 миллиард долларға дейін төмендеді. 2022 жылы компания Reebok-ты американдық Authentic Brands Group холдингіне шамамен 2,5 миллиард долларға сатып, 2006 жылғы мәмілені сәтсіз инвестиция ретінде мойындады. Сарапшылар бұл сатып алуды спорт индустриясы тарихындағы ең қымбат есептеу қателерінің бірі деп атайды.
Reebok он жыл бойы АҚШ Ұлттық американ футболы лигасының ресми формасын жеткізуші болды
2002-ден 2012 жылға дейін бренд НФЛ-дің барлық клубтары үшін ойындық форманың эксклюзивті өндірушісі болды — бұл дүниедегі коммерциялық жағынан ең табысты спорт лигаларының бірі. Келісімшарт ойындық жиынтықтарды ғана емес, жаттығу киімін, бас киімдерді және қосымша атрибутиканы да қамтыды. НФЛ-мен серіктестік компанияға орасан зор көрінімділік қамтамасыз етті: лиганың матчтарын ондаған миллион телекөрермен тамашалайды, ал бренд логотипі сезон бойы іс жүзінде әр демалыс күні экранда пайда болды. Келісімшарт мерзімі аяқталғаннан кейін құқықтар Nike-қа ауысты, алайда осы жылдар ішінде Reebok американдық жаппай санада өз қатысуын айтарлықтай нығайтты. Ұқсас уағдаластықтар Ұлттық хоккей лигасын қоса алғандағы бірқатар басқа кәсіби лигалармен де жұмыс істеді.
Reebok кроссфит мәдениетіне байыпты кірген алғашқы ірі спорттық бренд болды
2011 жылы компания сол кезде жаппай танымалдыққа ие бола бастаған CrossFit ұйымымен серіктестік келісіміне қол қойды. Бренд осы бағыттың басты жарысы — «Reebok CrossFit Games» атауына деген құқықтарды алып, аяқ киім мен киімнің арнайы желісін шығара бастады. Шешім стратегиялық тұрғыдан дұрыс болды: кроссфит жедел өсті, ал онымен бірге серіктес брендтің белсенді өмір салтын ұстанушылар арасындағы танымалдығы да артты. Кроссфит жаттығуларына арнайы жасалған Nano моделі компания желісіндегі ең көп сатылғандардың біріне айналып, функционалды жаттығуларға арналған үздік аяқ киім ретінде бірнеше рет танылды. Бұл серіктестік уақытылы байқалған трендтің брендке бәсекелі ортада жоғалтқан позицияларын қалпына келтіре алатынын дәлелдеген мысалға айналды.
Reebok логотипі мен визуалды стилі бірнеше рет түбегейлі өзгерді
Компанияның ең танымал белгісі — жалауды еске түсіретін фигура жасайтын екі қиылысқан жолақ, «Reebok Векторы» — 1986 жылы енгізіліп, қозғалыс пен жылдамдықты бейнеледі. Бұған дейін бренд ағылшын тамырын атап көрсете отырып, эмблемасының бір бөлігі ретінде британдық жалауды пайдаланды. 2014 жылы компания ауқымды ребрендинг жүргізіп, таныс вектор логотипін авторлардың замысылы бойынша адамның физикалық, ментальдық және әлеуметтік өзгерістерін білдіретін дельта — үшбұрышты белгіге — ауыстырды. Жаңа таңба бірмәнді баға алмады: аудиторияның бір бөлігі оны мұрагерліктен үзілу ретінде қабылдаса, екіншілері — жаңа көзқарас ретінде бағалады. Authentic Brands Group-қа өткеннен кейін компания тарихи вектор мен маңызды деп таныған классикалық символды қалпына келтіріп, фирмалық стильмен жасалған кез келген тәжірибеден асып түсетінін мойындады.
Reebok — тарихы ең табысты компаниялардың тағдырының өзгермелі болатынын айқын суреттейтін бренд: дүниежүзілік лидерлікке шарықтау, ауыр құлдырау, иелерінің ауысуы және бұрынғы беделді қайтаруға талпыныс. Болтондағы шеберханадан спорттық мәдениеттің бірнеше дәуірінен өткен жаһандық маркаға дейінгі жол аяқ киім индустриясының шеңберінен алыс маңызды сабақтарды қамтиды. Бүгінде жаңа иесінің басқаруындағы компания өз мұрасын қайта ойластыруда, ал бренд тарихын пайдалану тәсілі Reebok-тың келесі онжылдықтағы лидерлер арасынан лайықты орын алатынын немесе алмайтынын айқындайды.
