Pepsi туралы қызықты мәліметтер

Алкогольсіз сусын әлемдік индустриясы көптеген танымал брендті қамтиды, дегенмен олардың арасында тек санаулылары ғана нағыз аңызға айналған тарихты қалыптастыра алды. Осындай компанияның бірі қарапайым дәріхана әзірлемесінен планетаның дерлік әрбір тұрғынына таныс жаһандық корпорацияға дейінгі жолды бастан өткерді. Бұл газдалған су өндірушісі бірнеше рет банкротқа ұшырап, сот дауын бастан кешірді, тіпті алпауыт мемлекеттер арасындағы дипломатиялық қарым-қатынасқа да қатысты. Оның тарихы өзін әлемдік брендтердің білгірі санайтын адамды да таңғалдыратын күтпеген бетбұрысқа толы. Осы мақалада біз сіздер үшін Pepsi туралы қызықты әрі танымдық мәліметтерді жинадық.

Бастапқыда сусын дәрілік құрал ретінде жасалған

1893 жылы американдық фармацевт Калеб Брэдхем өз тегінің құрметіне алғашында «Брэд сусыны» деп аталған газдалған судың рецептін әзірледі. Бастапқы құрамға алма пепсині, ваниль, гвоздика майы мен кола жаңғағының экстракты кірді, олар қант сиропында ерітілді. Әрбір компонент нақты емдік әсерге есептеліп таңдалды: пепсин ас қорытуды жақсартса, гвоздика майы ағзаны жалпы нығайту әсерін берді. Кола жаңғағының экстракты сусынға тонустандыратын қасиет қосты, сондықтан фармацевт өз өнертабысын асқазан бұзылуына арналған құрал ретінде ұсынды. Дәл осы пепсин ферментінің атауынан бес жылдан кейін сусын пепсин мен коланы біріктірген қазіргі атауын алды.

Компания екі рет толық банкротқа ұшырады

Алғашқы қаржылық құлдырау кәсіпорынды 1923 жылы жайлады, ол кезде негізін қалаушы Калеб Брэдхемнің өзі бизнесті бейтаныс сатып алушыға сатуға мәжбүр болды. Бұл мәміле күтпеген салдарға әкелді – сот процесі кезінде ант беру арқылы сусынның дәл рецепті жария етілді. Екінші банкроттық компанияны Ұлы депрессия жылдары жайлады, сол кезде экономикалық дағдарыс көптеген американдық кәсіпорынның позициясын елеулі түрде әлсіретті. Бизнесті құтқаруға стандартты емес маркетингтік қадам көмектесті: басшылық ыдыс көлемін екі есе арттырып, бөтелкенің бағасын бұрынғы бес центте сақтап қалды. Мұндай стратегия компанияға сол ақшаға сатып алушыға айтарлықтай көбірек сусын ұсынып, үстем бәсекелеске нағыз тұңғыш серпіліс жасауға мүмкіндік берді.

«Кола» сөзін пайдалану құқығы үшін сот дауы

1938 жылы басты бәсекелес сот арқылы бұл газдалған су өндірушісінің өнім атауында «кола» терминін қолдануына тыйым салуға тырысты. Компанияның заңгерлері бұл сөз баяғыда бір ғана брендтің меншігі емес, жалпы қолданыстағы терминге айналғаны туралы дәлелге сүйеніп қорғаныс құрды. Сот процесі жауапкердің жеңісімен аяқталды, бұл сусынның әдеттегі атауын алдағы бірнеше онжылдыққа сақтап қалуға мүмкіндік берді. Индустриядағы екі алыптың мұндай қарсы тұруы «кола соғысы» деген бейресми атауға ие болып, бүгінгі күнге дейін түрлі формада жалғасуда. Мұндай сот прецеденті тағам өнеркәсібіндегі туыстас атаудың маңызды заңды қағидасын да бекітті.

Логотип әлемдегі саяси жағдаймен бірге өзгеріп отырды

Компанияның алғашқы нышаны негізінен газдалған сусын нарығындағы басты бәсекелестің безендірілуін еске түсіретін қызыл жазба болды. Екінші дүниежүзілік соғыс жылдары корпорация майданда шайқасқан американдық жауынгерлерді құрметтеу ретінде логотиптің түс палитрасын көк-қызыл-ақ түске ауыстырды. Дәл сол кезде бренддің Америка Құрама Штаттарының мемлекеттік туының түсін бүгінге дейін қайталайтын танылатын түс гаммасы қалыптасты. 1950 жылы көк реңкті қосу безендіруді одан әрі отансүйгіш етіп, елдің ұлттық нышанымен байланысты күшейтті. Он екі жылдан кейін компания графикалық безендіруден «Cola» сөзінен түбегейлі бас тартып, қаріпті өзгертіп, болашақ атақты глобус-нышанға негіз қалады.

Америкалық пен кеңестік көшбасшының атақты кездесуі

Сусынның Кеңес Одағында пайда болу тарихы 1959 жылы Мәскеуде ашылған американдық ұлттық көрмемен байланысты. Америка Құрама Штаттарының вице-президенті кез келген жағдайда генералды хатшыны газдалған сусынмен қонақтандыруға тырысқан компания директорын өзімен бірге астанаға алып келді. Америкалық саясаткер кеңестік басшыны сусын стойкасына апарып, журналистер мен фотографтардың алдында дәл өнімді татып көруді ұсынды. Генералды хатшы сусынның дәмін жария түрде мақұлдап, бұл іс жүзінде бренд үшін кеңес нарығына бейресми жол ашты. Бұл эпизод суық соғыс дәуіріндегі қарапайым сусынды халықаралық дипломатия құралы ретінде пайдаланудың ең жарқын мысалдарының бірі саналады.

Әлемдегі алтыншы ірі әскери-теңіз флотының иесі

1989 жылы компания Кеңес Одағымен ерекше бартерлік мәміле жасап, сусын концентратын жеткізу есебіне есептен шығарылған әскери кемелерді алды. Осы келісім бойынша корпорация уақытша су асты қайығын, крейсер мен бірнеше эсминецті қамтитын әсерлі флотилияның иесіне айналды. Мұндай әскери кеме жиынтығы формальды түрде газдалған сусын өндірушісін планетадағы алтыншы ірі әскери-теңіз флотының иесіне айналдырды. Әрине, компания жауынгерлік әрекет жүргізуді жоспарламай, алынған кемелерді еуропалық сатып алушыларға металл сынығына жылдам сатты. Бұл қызық факт кеңес-америка сауда ерекшелігін көрнекі көрсететін, әлемдік бизнес тарихындағы ең әдеттен тыс эпизодтардың бірі болып қала береді.

Тез тамақтану желісіне салынған инвестициялар

Жиырмасыншы ғасырдың жетпісінші жылдары компания басшылығы бірнеше ірі қоғамдық тамақтану желісін сатып алу арқылы бизнесті әртараптандыруды шешті. Сатып алынған активтердің арасында корпорацияның қоржынын айтарлықтай кеңейткен Pizza Hut, Taco Bell және KFC сияқты танымал бренд болды. Мұндай стратегия компанияға сусын өндірісімен тікелей байланыссыз қосымша табыс көзін алуға мүмкіндік берді. Алайда кейін басшылар тек негізгі бизнеске шоғырлануды шешіп, мейрамханаларды жеке дербес құрылымға бөлді. Бұл шешім іскерлік әлемде кең тараған, негізгі бағытқа күш салуды шоғырландыру үшін стратегияны мезгіл-мезгіл қайта қарау тәжірибесін көрсетеді.

Ресейдегі жарнамалық акцияға байланысты сот қақтығысы

2002 жылы ресейлік бір тұтынушы компания өнімін сатып алуға шамамен үш мың рубль жұмсап, промоакция қорытындысы бойынша автокөлік ұтып алды. Бренд өкілдері бастапқыда конкурс жеңімпазына лайықты сыйлықты бермеу үшін формальды негіз іздеуге тырысты. Жағдай тек білікті заңгердің араласуынан кейін ғана шешіліп, ол тұтынушының заңды құқығын корпорация алдында қорғап шықты. Соңында автокөлік әлі де заңды иесіне өтіп, оқиға ресейлік бұқаралық ақпарат құралдарында кеңінен жарияланды. Мұндай жағдай ірі халықаралық брендпен қарым-қатынас жасаған кезде де тұтынушының құқығын қорғаудың маңыздылығын дәлелдейді.

Pepsi амбициозды жобаның қаржылық құлдырауды бастан өткеріп, танылатын әлемдік брендке қалай айнала алатынының жарқын мысалы болып қала береді. Басты бәсекелеспен қарсы тұру тарихы, дипломатиялық эпизодтар мен ерекше бартерлік мәмілелер компанияның өмірбаянын басқа сусын өндірушілерінің арасында нағыз бірегей етеді. Корпорацияның одан әрі дамуы, сірә, классикалық дәстүрді сақтау мен тұтынушының өзгеріп жатқан талғамына бейімделу арасында теңгерім сақтауды жалғастырады. Мұндай тарихпен танысу дүкен сөресіндегі әдеттегі сусынның артында жиі күтпеген сюжеттік бетбұрысқа толы жол жасырынып жатқанын еске салады.