Nike туралы қызықты мәліметтер

Спорт индустриясы әлдеқашан алып нарыққа айналды. Мұнда табысқа жету үшін өнімнің сапасы ғана емес, жаңа технологияларды енгізу, танымал бейне қалыптастыру және тұтынушылармен берік байланыс орнату да маңызды. Көптеген әйгілі өндірушілердің арасында Nike ерекше орын алады. Бұл брендтің атауы спорт әлемінен тыс жерлерде де кеңінен танымал. Бірнеше онжылдық ішінде компания аяқ киім өндірісіне, жарнама саласына және тіпті бұқаралық мәдениетке ықпал ете алды. Осы мақалада біз сіздер үшін Nike туралы қызықты әрі танымдық мәліметтерді жинадық.

Компанияның алғашқы атауы мүлде басқа болған

Бүгінде Nike атауы әлемнің көптеген елдерінде белгілі, алайда бастапқыда кәсіпорын «Blue Ribbon Sports» деп аталған. Оны 1964 жылы жеңіл атлетика жаттықтырушысы Билл Бауэрман мен оның бұрынғы шәкірті Фил Найт құрған. Алғашқы жылдары ұйым АҚШ аумағында жапондық спорттық аяқ киімді сатумен айналысты. Тек 1971 жылы басшылық өз брендін құрып, бұрынғы жұмыс үлгісінен бас тарту туралы шешім қабылдады. Дәл сол кезде ежелгі грек жеңіс құдайы Никадан шабыт алған қазіргі атау пайда болды.

Әйгілі логотипті студент қыз небәрі 35 долларға жасаған

Әлемдегі ең танымал белгілердің бірі өте қарапайым тапсырыстың нәтижесінде дүниеге келген. 1971 жылы графикалық дизайн мамандығында оқитын студент Кэролин Дэвидсон кейіннен «Swoosh» деп аталған логотипті әзірледі. Атқарған еңбегі үшін ол бар болғаны 35 доллар алған. Бастапқыда басшыларға белгі аса ұнай қоймағанымен, басқа нұсқаларды іздеуге уақыт жетпеді. Кейінірек компания авторға әлдеқайда қомақты сыйлық жасап, құны жылдар өте айтарлықтай өскен акциялар табыстады.

Инновациялық табанның идеясы вафель пісіретін құрылғыдан туған

Спорттық аяқ киім тарихындағы ең ерекше шабыт көздерінің бірі кәдімгі асүй техникасы болды. Билл Бауэрман жүгіруге арналған кроссовкалардың жермен ілінісу қасиетін жақсартудың жолын іздеді. Бір күні ол вафель пісіретін құрылғы қалдыратын бедерлі өрнекке назар аударды. Бірнеше тәжірибеден кейін жаңа табанның алғашқы үлгісін дәл сондай пішінде жасап шықты. Нәтижесінде алынған құрылым жеңіл, берік әрі тиімді болып, Nike Waffle Trainer моделі спортшылар арасында үлкен сұранысқа ие болды.

Компания ауа амортизациясын жаппай қолданысқа енгізген алғашқы өндіруші болды

1970-жылдардың соңында өндіруші Air жүйесін таныстырды. Оның негізінде табанның ішіне орналастырылған герметикалық ауа капсулалары қолданылды. Ұқсас идеялар бұған дейін де болғанымен, дәл Nike оларды кең көлемде өндіріске енгізе алды. 1987 жылы шыққан Air Max 1 моделінде амортизациялық бөлік арнайы терезе арқылы сырттан көрінетін болды. Мұндай шешім әрі практикалық, әрі жарнамалық қызмет атқарды. Сатып алушылар қолданылып жатқан технологияны өз көздерімен көре алды.

Майкл Джорданмен келісімшарт жасалмай қалуға шақ қалған

1980-жылдардың ортасында жас баскетболшы Майкл Джордан басқа өндірушілердің аяқ киімін ұнататын және Nike-пен жұмыс істеуге аса қызығушылық танытпаған. Компания өкілдері оны кездесу өткізуге көндіру үшін көп күш жұмсады. Соның нәтижесінде кейіннен әлемдік құбылысқа айналған Air Jordan желісі дүниеге келді. Қызығы, алғашқы модельдер Ұлттық баскетбол қауымдастығының форма түстеріне қатысты талаптарына сәйкес келмеген. Сол үшін салынған айыппұлдарды өндіруші қуана төлеп, қосымша жарнамаға ие болды.

Танымал жарнамалық ұран күтпеген дереккөзден алынған

«Just Do It» сөзі жарнама тарихындағы ең белгілі ұрандардың бірі саналады. Алайда оның пайда болу тарихы өте ерекше жағдаймен байланысты. Бұл сөз тіркесінің авторы Дэн Уайден өлім жазасына кесілген қылмыскер Гэри Гилмордың соңғы сөздерінен шабыт алған. Бастапқы сөйлем сәл өзгеше болғанымен, маман оны өзгертіп, әмбебап нұсқаға айналдырды. Жарнамалық науқан басталғаннан кейін қысқа тіркес батылдық пен мақсатқа ұмтылыстың жаһандық символына айналды.

Nike Converse брендінің иесі әрдайым болмаған

Көпшілік Converse компаниясын ешқашан басқа өндірушілермен байланысы болмаған дербес бренд деп есептейді. Шын мәнінде, 2003 жылы Nike бұл әйгілі марканы шамамен 305 миллион долларға сатып алды. Осы мәміленің арқасында Chuck Taylor All Star аяқ киім желісі сақталып қана қоймай, әлемдік нарықтағы қатысуын кеңейтті. Сонымен қатар жаңа иесі өнімдердің танымал стилін өзгертпеді. Мұндай тәсіл брендтің өзіндік ерекшелігін жоғалтпауға мүмкіндік берді.

Кейбір кроссовкалар автомобильдерден де қымбат сатылады

Коллекциялық спорттық аяқ киім бүгінде жеке нарыққа айналған. Nike шығарған сирек үлгілер аукциондарда жиі баға рекордтарын жаңартады. Әсіресе атақты спортшылармен байланысты немесе шектеулі тиражбен шығарылған жұптар жоғары бағаланады. Кейбір даналар жүздеген мың долларға сатылған. Мұндай қызығушылық тек сапамен ғана емес, олардың тарихи құндылығымен де түсіндіріледі.

Компания ғылыми-фантастикалық фильмнен шабыт алған өздігінен байланатын кроссовкалар жасады

«Болашаққа оралу 2» фильмінде бауын өзі тартатын аяқ киім көрсетілген болатын. Ұзақ уақыт бойы мұндай идеяны жаппай өндіріске енгізу мүмкін емес деп есептелді. Соған қарамастан, Nike инженерлері автоматты бекіту жүйесін жасап, оны нақты өнімдерде қолданды. Алғашқы шектеулі сериялар технология әуесқойлары мен коллекционерлердің үлкен қызығушылығын тудырды. Кейіннен мұндай шешімдер қолжетімдірек үлгілерде де пайдаланыла бастады.

Компанияның зерттеу зертханалары ғылыми орталықтарға ұқсайды

Жаңа өнімдерді әзірлеу барысында өндіруші күрделі сынақ әдістерін кеңінен қолданады. Арнайы зертханаларда спортшылардың қозғалыстары, буындарға түсетін жүктеме және аяқтың әртүрлі жабындармен әрекеттесуі зерттеледі. Талдау кезінде жоғары дәлдіктегі камералар, қысым датчиктері және компьютерлік модельдеу жүйелері пайдаланылады. Жиналған деректер аяқ киім мен спорттық киімдердің сапасын жақсартуға көмектеседі. Соның арқасында көптеген жаңалықтар дүкен сөрелеріне шықпас бұрын ұзақ тексеруден өтеді.

Nike тарихы ірі брендтің табысы көптеген батыл шешімдерден, ерекше тәжірибелерден және үздіксіз дамуға ұмтылыстан құралатынын көрсетеді. Компания жекелеген техникалық идеяларды бүкіл спорт индустриясына ықпал еткен технологияларға айналдыра алды. Оның көптеген жетістіктері қарапайым бизнестің шеңберінен шығып, заманауи мәдениеттің бір бөлігіне айналды. Сондықтан Nike бүгінгі күні әлемдегі ең танымал әрі ықпалды брендтердің бірі болып қала береді.